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アメリカのブランドの製品名および会社名を作成するためにヨーロッパの言語を使用すると、強力な戦略や深刻失策することができます。ここでは、それが動作するときだ、と理由。

ハーゲンダッツ、サンブノワとクリニークの共通点は何がありますか?回答:彼らはAの古き良き米国で右ここに製造のものは彼らはまた、贅沢やプレミアム品質を電報するための最も効果的な方法の一つは、製品名または会社を使用することであることを証明する生きているためにすべての成功したヨーロッパのブランド名だヨーロッパ言語由来の名前。そして、多くのアメリカの消費者は今ではこのトリックに情報通ているにもかかわらず、ほとんどの製品がその約束に恥じない場合来るオン欧州で誘惑されて気にしない。

漠然と北欧ブランド名ハーゲンダッツが内に住んでいる2ポーランド移民1959-によって鋳造されたブロンクス - にアイスクリームの彼らのラインに旧世界の雰囲気を貸す。戦略的な命名が働いて、スーパープレミアムアイスクリームは、その誤っ置かウムラウト付きの成功に急騰した。同様に、レスポートサック 財布製品名クリニークは、エスティローダー(自体ジョセフィンエスターローダー、同社の創設者の一人の" Frenchified "バージョン)から、スキンケアとメーキャップラインにフランス語の名声を追加します。と小さく、ローカルスケールで、サンブノワはちょっといい炒めを、作成され指揮プレミアム価格 - とそれはソノマ郡、カリフォルニアで"作られ"ているにもかかわらず、その小さなバッチ、フレンチスタイルのヨーグルト、 。た

レスポートサック バッグ:アメリカの聴衆のためのブランド製品は、外国の響きの名前には、我々は前意識レベルで維持し、他国とトリガー団体のステレオタイプをオフに再生することができたとき。イタリアの製品名、セクシーさとファッション性の高い(または少なくとも偉大なエスプレッソ); 、スカンジナビア名、優れた乳製品と氷純水とウォッカ、そしてドイツ語名は、非の打ちどころのない自動車工学たとえば、フランス語の製品名は、豪華さとプレミアム品質を提案することができます。

外国のブランドで唯一の難点はあります:あなたの製品はと同期であることを確認する必要があり、最大彼らのヨーロッパの神秘、に生きることができます。ハーゲンダッツのような超リッチなアイスクリームは簡単にその名前が作る約束に良いことができます。一方、派手なヨーロッパの製品名を持つ平凡なアイスクリームのみを意志(手作りヨーグルトのような単純な地元の食材を伝統の多くであるフランスで育った兄弟によって開発されたサン·ブノワのクリーミーなヨーグルトが、 。することができますように)大げさと愚かなように出くわす。

あなたが本当にしている場合はもちろん、本当に賢い、特定の外国響きの名前の暗黙のプリテンションをオフに果たし皮肉な外国のブランディングのための場所であってもそこにあります。シックで実用的の両方のブランドを示唆する、レスポートサック、その袋に"誇らしげに米国で製造されています。 "され、その冗談の造語名は新世界通り知性と旧世界の品格をブレンド象徴アメリカのバッグ会社の成功を目撃そして道のヒップ一種で洗練された。それは、おそらく、すべての世界の最高です。

中国語で強力なブランドを提示することは、中国市場に参入する国際企業にとって必要と考えることができる。しかし、単に発音が類似ローカル名と外国起源のローカル消費者を思い出させるだけでは十分ではありません:中国語の文学の本質は、企業は慎重に、中国で自社の製品やサービスを起動する前に、自社のブランド名の文字の組み合わせを考慮する必要があります。

シンプルな音訳
中国市場に参入し、いくつかの企業は、かなり簡単な中国の命名戦略を使用している。彼らの産業が明確持ち、一般的に望ましい特性のセットを認識するとき、彼らはそのようなキー属性がオリジナルブランド名の音訳で暗示されている場合、それらの結果として中国のブランド名は、ほとんどの中国の消費者に受け入れられることができると感じています。

そして、多くの企業にとって、この戦略が働いています。たとえば、フランスの小売業者のカルフールは、選択されたのか? (寺? lèfú )中国市場でのブランド名として。この名前は、 "家庭/家族の幸せ·幸運"を意味します。 3文字の組み合わせは、そのフランス語の名前のように聞こえるだけでなく、家族の生活を豊かにする製品を提供するスーパーマーケットの望ましい資質を伝えていないだけ。同様に、ドイツの自動車会社BMWのため、音訳? (B ? OM ?) 、 "宝の馬を、 "意味が正しくその車の豪華さと信頼性を推測します。

しかし、そのような基本的な命名戦略に従うこと、中国市場に参入するすべての外国企業にとって現実的ではありません。他の企業は、オリジナルブランド名をtransliteratingの過程で、それらが効果的に所望のブランド属性を描く音声学的に類似の文字の組み合わせを見つけることができないことを見出した。

異なったブランドの属性と音声学に似た名前
このような状況下では、いくつかの企業がオリジナルブランド名に音声的類似している文字を使用しますが、オリジナルブランドに何の意味や関連する関連付けを保持しないことにしました。その他外国の名前に似ていますが、音声的に異なるブランド属性を反映した文字を選択します。この記事には、2つの音訳方法にアドバイスを提供し、潜在的な利点を概説して第2の戦略について説明します。

方法1 :ステータスのニーズにアピール
他人の目で自分の地位を高めることができる製品を購入するための中国の消費者のための傾向がある。文化的側面の彼の研究では、オランダの作家ヘアートホーフステッドは、集団的文化遺産の遵守の重要性のための証拠として、個人主義のための中国の低スコアを見て。引数は、平均的な中国の消費者の購買決定に家族や友人の意見の強い影響を指摘して中国の消費者行動に関するマッキンゼー調査報告書によって確認されています。両方のソースは、彼らの行動、またブランドの彼らの選択にも当てはまる原則のために他の人によって認識され、賞賛されている上で重要中国の人々の場所を証明する。に音声学似ている中国名を選択しますが、彼らのオリジナルブランド名とは異なる属性を反映する企業が効果的にステータスのために中国の消費者の願望に訴える中国の音訳を作成することになっている。